SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over di Kota Semarang = The Influence of Brand Image, Product Quality, and Price on the Purchase Decision of Make Over Cosmetic Products in Semarang
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri kosmetik di Indonesia, khususnya di Kota Semarang, yang membuat perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk. Citra merek, kualitas produk, dan harga sering dianggap sebagai penentu utama dalam membentuk preferensi konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Make Over di Kota Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kuliatas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over di Kota Semarang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2), dan Harga (X3), sedangkan variabel dependennya adalah Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini melibatkan 100 responden sebagai sampel konsumen kosmetik Make Over di Kota Semarang, dengan metode nonprobability sampling yang berfokus pada purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, secara simultas ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 71,3% yang berarti sisanya 28,7% dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah