SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Halal, dan Pemasaran Influencer terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kecamatan Tembalang, Kota Semarang = The Influence of Brand Image, Halal Awareness, and Influencer Marketing on Purchase Decision of Wardah Cosmetics in Tembalang, Semarang
Kemajuan teknologi sangat mempengaruhi ranah komersial, terutama di masa digital seperti sekarang. Industri kosmetik merupakan salah satu sektor bisnis yang memanfaatkan era digitalisasi. Era digitalisasi ini begitu memudahkan merek kosmetik dari luar negeri untuk masuk ke Indonesia, terutama di pertumbuhan industri kosmetik yang sangat pesat. Produk kosmetik saat ini merupakan barang wajib yang dimiliki semua orang. Kondisi tersebut selaras dengan peningkatan akan pemahaman publik terhadap pentingnya merawat diri serta kesadaran halal dalam produk kosmetik yang mereka gunakan. Penelitian ini memiliki tujuan gunamenganalisa pengaruh dari Citra Merek, Kesadaran Halal, dan Pemasaran Influencer terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kecamatan Tembalang, Kota Semarang. Teknik non-probabilitysampling dengan metode purposive samplingdigunakan dalam penelitian ini, dimana samplepenelitian terdiri dari 112 responden yaitu seorang muslim yang menggunakan kosmetik dan akan melakukan pembelian pertama merek kosmetik Wardah. Metode yang digunakan guna mengumpulkanan data yang dijalankan dengan memanfaatkan kuesioner, studi pustaka dan dokumentasi. Kuesioner menggunakan Agree-Disagree Scale dengan skala 1 sampai 6. SPSS 25 digunakan sebagai penyusunan data. Perolehanpenelitian menunjukkan bahwasanya variable Citra Merek, Kesadaran Halal, dan Pemasaran Influencer berpengaruh positif, signifikan dan simultan terhadap variable Keputusan Pembelian. Temuan ini menunjukkan pentingnya memiliki citra merek, kesadaran halal, dan pemasaran influencer yang baik, karena hal tersebut sudah terbukti mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian ini juga memberikan saran untuk penelitian selanjutnya agar memperluas cakupan sampel dan menambahkan variabel moderasi lainnya untuk mendapatkan hasil yang lebih komprehensif.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah