SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Environmental Concern, Green Advertising, dan Green Price terhadap Green Purchase Decision: Studi Kasus pada Konsumen Mobil Toyota Innova Zenix Hybrid di Nasmoco Semarang = The Influence of Environmental Concern, Green Advertising, and Green Price on Green Purchase Decision: Case Study on Consumers of Toyota Innova Zenix Hybrid Cars at Nasmoco Semarang
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Environmental Concern, Green Advertising, dan Green Price terhadap Green Purchase Decision pada konsumen mobil Toyota Innova Zenix Hybrid di Nasmoco Semarang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya tren keberlanjutan dan pentingnya strategi pemasaran yang berorientasi ramah lingkungan dalam industri otomotif. Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen Nasmoco Semarang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji linearitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian secara empiris menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu Environmental Concern (X1), Green Advertising (X2), dan Green Price (X3), berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Decision (Y) pada konsumen Toyota Innova Zenix Hybrid. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah Nasmoco Semarang perlu mengembangkan strategi pemasaran yang menekankan edukasi mengenai kepedulian lingkungan, meningkatkan efektivitas iklan ramah lingkungan, serta menetapkan harga yang kompetitif dan sepadan dengan manfaat keberlanjutan yang ditawarkan. Hasil penelitian ini berkontribusi untuk membantu Nasmoco dalam meningkatkan minat konsumen terhadap produk ramah lingkungan di tengah persaingan industri otomotif yang semakin kompetitif.
Kata Kunci: Environmental Concern; Green Advertising; Green Price; Green Purchase Decision.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah