SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Brand Awareness, Store Atmosphere, dan Social Media Promotion terhadap Puchase Decision pada Soto Ayam Pak Darno Semarang = The Influence of Brand Awareness, Store Atmosphere, and Social Media Promotion on Purchase Decisions at Soto Ayam Pak Darno Semarang
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Store Atmosphere, dan Social Media Promotion terhadap Purchase Decision konsumen Soto Ayam Pak Darno Semarang. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert 5 poin. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling terhadap 105 responden yang merupakan konsumen Soto Ayam Pak Darno. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, diperoleh persamaan Y = 0,313 + 0,501X1 + 0,185X2 + 0,252X3. Hasil uji t menunjukkan bahwa setiap variabel independen berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y). Uji F menunjukkan bahwa model regresi layak digunakan, yang berarti Brand Awareness (X1), Store Atmosphere (X2), dan Social Media Promotion (X3) berpengaruh secara simultan terhadap Purchase Decision (Y). Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,765 mengindikasikan bahwa 76,5% variasi Purchase Decision (Y) dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah