SKRIPSI DIGITAL
Studi Pasar Pada Motor Honda: Membangun Keputusan Pembelian Melalui Peran Kewajaran Harga, Citra Merek, Dan Persepsi Kualitas = Market Study On Honda Motorcycles: Building Purchase Decisions Through The Role Of Fair Pricing, Brand Image, And Perceived Quality
Industri otomotif dari dealer Astra Motor Ungaran mengalami fenomena penurunan penjualan pada periode semester II (Juli-Desember) 2024 sebesar 16,7%. Studi ini bertujuan untuk mengkaji peran Kewajaram Harga, Citra Merek , dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian pada produk motor Honda. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan landasan paradigm positivism untuk menguji pengaruh antar variabel. Sampel sebanyak 300 responden pengguna motor Honda dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria konsumen yang penah membeli produk pada Astra Motor Ungaran setidaknya satu kali. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS 26. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan variabel Persepsi Kualitas menjadi variabel yang memiliki pengaruh lebih kuat dibandingkan variabel Kewajaran Harga dan Citra Merek. Uji F membuktikan bahwa model secara keseluruhan signifikan, serta uji T menunjukkan signifikansi pada tiap variabel independen secara individual. Hasil koefisien determinasi pada peneletian ini menunjukkan nilai sebesar 79,1% yang dapat dijelaskan oleh Kewajaran Harga, Citra Merek, dan Persepsi Kualitas. Temuan penelitian ini menegaskan pentingnya menetapkan kewajaran harga dengan memastikan tarif sesuai produk, memperkuat citra merek melalui konsistensi layanan, serta meningkatkan persepsi kualitas dengan menghadirkan produk dan layanan untuk mendorong keputusan pembelian secara optimal pada industri otomotif. Implikasi praktis dari penelitian ini bagi manajer Astra Motor Ungaran untuk menetapkan harga yang kompetitif, memberikan layanan responsif, serta menjaga kualitas produk dan layanan guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah