SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merk dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario 160 (Studi Kasus Pada Dealer Astra Motor Ngaliyan) = The Influence of Product Quality, Brand Image, and Lifestyle on the Purchase Decision of Honda Vario 160 Motorcycles (A Case Study at Astra Motor Ngaliyan Dealer)
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan penjualan Honda Vario 160 dalam dalam beberapa waktu terakhir serta kebutuhan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen di tengah persaingan industri otomotif yang semakin kompetitif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Honda Vario 160 di Astra Motor Ngaliyan. Metode penelitian yang diterapkan yaitu pendekatan kuantitatif dengan data yang terkumpul melalui kuesioner yang diberikan kepada 95 konsumen Astra Motor Ngaliyan. Data yang diperoleh dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, serta uji asumsi klasik yang mencakup normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Teknik analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji f. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa variabel kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan gaya hidup (X3) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), baik secara parsial maupun simultan. Persamaan regresi linier berganda yang diperoleh adalah Y = 3,523 + 0,271 X1 + 0,260 X2 + 0,163 X3. Hasil uji t memperlihatkan seluruh variabel independen mempunyai nilai signifikansi di bawah 0,05, sehingga terbukti secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian. Uji f menghasilkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti ketiga variabel secara simultan memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,596 mengindikasikan bahwa 59,6% variasi keputusan pembelian mampu diterangkan oleh kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup, sementara 40,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah