SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Gaya Hidup, Atmosfer Toko, Dan Variasi Produk Terhadap Pembelian Impulsif Pada Produk Glowmart (Studi Kasus Gen Z Kota Semarang) = The Influence Of Lifestyle, Store Atmosphere, And Product Variety On Impulsive Buying Of Glowmart Products (A Case Study Of Gen Z In Semarang City)
Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan menganalisis pengaruh gaya hidup, suasana toko, dan keberagaman produk terhadap kecenderungan pembelian impulsif pada produk Glowmart di kalangan konsumen Generasi Z di Kota Semarang. Data penelitian dikumpulkan melalui observasi, penyebaran kuesioner, dan penelusuran literatur. Sampel penelitian terdiri atas 100 responden yang lahir antara tahun 1997 hingga 2010 serta telah melakukan pembelian di Glowmartminimal satu kali. Pemilihan responden dilakukan menggunakan metode nonprobability sampling dengan skala pengukuran Likert 1–6. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel gaya hidup (X1), atmosfer toko (X2), dan variasi produk (X3) memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (Y). Nilai adjusted R square memperlihatkan bahwa ketiga variabel independen tersebut mampu menjelaskan 48,7% variasi dalam perilaku pembelian impulsif, sedangkan sisanya sebesar 51,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam riset ini.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah