TA DIGITAL
Pengaruh Daya Tarik Pemengaruh Melalui Media Sosial Terhadap Niat Beli Pengguna Toko Online Studi Kasus: Mahasiswa Politeknik Negeri Semarang = The Influence of Influencer Attractiveness Through Social Media on Purchase Intention of Online Shop Users: A Case Study of Semarang State Polytechnic's Students
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh daya tarik influencer melalui media sosial terhadap niat beli pengguna toko online, dengan studi kasus pada mahasiswa Politeknik Negeri Semarang. Metode penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa sebagai responden. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa persepsi mahasiswa terhadap daya tarik influencer dan niat beli tergolong tinggi. Melalui uji regresi sederhana menggunakan SPSS dapat diindikasikan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara daya tarik influencer dan niat beli. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,386 menandakan bahwa daya tarik influencer mampu menjelaskan 38,6% variasi niat beli mahasiswa pengguna toko online, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya peran influencer dalam strategi pemasaran digital, khususnya di segmen konsumen muda. Rekomendasi diberikan kepada pelaku usaha untuk lebih selektif memilih influencer yang memiliki engagement tinggi dan relevan, serta kepada peneliti berikutnya untuk memperluas variabel penelitian dan objek studi.
Kata Kunci: Daya Tarik Influencer, Niat Beli, Media Sosial, Mahasiswa
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah