SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Product Variety, Price Discount, dan Social Media Marketing terhadap Purchase Decision pada Pelanggan MINISO UNDIP = The Effect of Product Variety, Price Discount, and Social Media Marketing on Purchase Decision of MINISO UNDIP Customers
Bisnis retail menghadapi tantangan dalam mempertahankan penjualan di tengah persaingan pasar. MINISO UNDIP dipilih sebagai objek penelitian karena bagian dari jaringan brand global yang dikenal luas dan mewakili segmen pelanggan bisnis retail yang mengalami penurunan pendapatan. MINISO UNDIP mengalami penurunan pendapatan dari Mei hingga Januari 2025 sebesar 56,18%. Studi ini bertujuan untuk membentuk model yang memproyeksikan Purchase Decision melalui peran Product Variety (PV), Price Discount (PD), dan Social Media Marketing (SMM) sebagai anteseden, serta mengidentifikasi kontribusi dominan dari ketiga variabel tersebut. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan landasan paradigma positivism untuk menguji pengaruh antar variabel. Sampel berjumlah 300 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria setidaknya pernah melakukan satu kali pembelian dan mengikuti akun Instagram MINISO UNDIP. Penelitian ini bersifat konfirmatori, dengan fokus pada pengaruh variabel independen (PV, PD, SMM) dan variabel dependen (PC). Instrumen analisis menggunakan regresi linear berganda. Studi ini dilengkapi dengan kaidah-kaidah sebagai syarat pengujian empiris seperti dilengkapi uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik seperti normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan linearitas. Seluruh data telah memenuhi kriteria validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik, sehingga layak untuk digunakan dalam pengujian empat hipotesis. Hasil menunjukkan bahwa secara bersama-sama ketiga variabel (PV, PD, dan SMM) berpengaruh signifikan terhadap PC sehingga hipotesis diterima. Secara parsial, hipotesis mengenai pengaruh PV dan SMM terhadap PC diterima, sedangkan hipotesis mengenai pengaruh PD terhadap PC ditolak. Hasil analisis regresi linier berganda, diperoleh persamaan regresi yaitu PC=0,578+0,534PV+0,081PD+ 0,282SMM. Studi ini menggunakan reasoning deduktif dengan landasan teori perilaku konsumen untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian konsumen dalam sektor retail.
Kata Kunci: Product Variety, Price Discount, Social Media Marketing, Purchase Decision.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah