SKRIPSI DIGITAL
Studi Kuantitatif terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Listrik: Pendekatan Theory of Planned Behavior melalui Price Fairness, Brand Image, dan Perceived Green Value = Quantitative Study of Electric Motorcycle Purchase Decisions: Theory of Planned Behavior Approach Through Price Fairness, Brand Image, and Perceived Green Value
Penjualan sepeda motor listrik di Indonesia mengalami penurunan penjualan pada bulan Oktober 2024 – Maret 2025 sebesar 75%. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Price Fairness (PF), Brand Image (BI), dan Perceived Green Value (PGV) terhadap Purchase Decision (PD) pada sektor kendaraan ramah lingkungan. Pendekatan kuantitatif dilakukan dengan landasan paradigma positivisme untuk menguji pengaruh antar variabel. Sebanyak 302 pengguna sepeda motor listrik dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria sudah membeli dan memiliki sepeda motor listrik dan berdomisili di Kota Semarang. Analisis dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS 25. Seluruh prosedur analisis mengikuti kaidah-kaidah ilmiah, yang mencakup uji validitas, uji reliabilitas, serta serangkaian uji asumsi klasik seperti uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan uji linearitas. Data yang digunakan terbukti valid dan reliabel, serta data telah memenuhi seluruh prasyarat asumsi statistik. Empat hipotesis diuji dan hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima. PF, BI, dan PGV berpengaruh signifikan terhadap PD, baik secara parsial maupun simultan. Persamaan regresi yang dihasilkan PD = 0,382 + 0,212PF + 0,360BI + 0,246PGV. Penelitian ini menggunakan penalaran deduktif yang memperkaya Theory of Planned Behavior dan Equity Theory dengan bukti empiris dari konteks industri kendaraan ramah lingkungan.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah