SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Rabbani di Kota Semarang = The Influence of Brand Image, Price Perception, and Product Variety on Purchasing Decision for Rabbani Product in Semarang City
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga, dan variasi produk terhadap Keputusan pembelian konsumen Rabbani di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 110 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel, didukung edengan uji validitas, reabilitas, asumsi klasik, serta uji t dan uji f dengan menggunakan aplikasi SPSS 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, persepsi harga, dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian konsumen Rabbani di Kota Semarang. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi solusi untuk penentuan strategi pemasaran yang difokuskan pada Pembangunan citra merek yang kuat di masyarakat, persepsi harga terjangkau sesuai dengan kualitas yang ditawarkan, dan variasi produk yang beragam sesuai dengan kebutuhan konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Citra Merek, Persepsi Harga, Variasi Produk, Keputusan Pembelian
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah