SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Fomo Dan Tren Terhadap Keputusan Pembelian Iphone: Perspektif Generasi Z Di Kota Semarang = The Influence Of Fomo And Trends On Iphone Purchase Decisions: A Generation Z Perspective In Semarang City
Meningkatnya tekanan sosial digital serta eksposur terhadap tren di media sosial telah membentuk pola konsumsi impulsif di kalangan Generasi Z. Meski demikian, penelitian yang secara spesifik mengkaji bagaimana Fear of Missing Out (FOMO) dan tren memengaruhi keputusan pembelian produk premium, seperti iPhone, masih relatif terbatas.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO dan tren terhadap keputusan pembelian iPhone dengan fokus pada Generasi Z di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui survei. Sampel ditentukan dengan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria responden yang merupakan Generasi Z di Kota Semarang, pernah membeli iPhone, dan aktif mengikuti tren terkait. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik FOMO maupun tren berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Lebih lanjut, FOMO terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan tren dalam mendorong perilaku pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi rasa takut tertinggal dan keterlibatan terhadap tren, semakin besar kecenderungan individu untuk melakukan pembelian iPhone.
Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan seperti iBox dapat merancang strategi pemasaran yang mengoptimalkan dinamika sosial digital. Strategi yang disarankan mencakup kampanye eksklusif, peluncuran edisi terbatas, serta kolaborasi dengan influencer untuk menjangkau konsumen Generasi Z secara lebih efektif.
Kata kunci: FOMO, Tren, Keputusan Pembelian, Generasi Z, iPhone
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah