SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Brand Positioning dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT Purefarm Berbagai Rasa pada PT. Frisian Flag Indonesia Jawa Tengah = The Influence of Brand Positioning and Price Perception on Purchase Decisions of UHT Purefarm Milk by PT. Frisian Flag Indonesia in Central Java
Penelitian ini berfokus pada analisis pengaruh brand positioning dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk susu UHT Purefarm berbagai rasa dari PT. Frisian Flag Indonesia di Jawa Tengah. Dilatarbelakangi oleh peningkatan tren pangsa pasar produk susu UHT secara global serta persaingan merek yang semakin tinggi, kemampuan perusahaan untuk menempatkan posisinya dalam suatu pasar serta pengaruh persepsi harga produk mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dengan data yang dikumpulkan kepada pelanggan susu UHT Purefarm PT. Frisian Flag Indonesia di Jawa Tengah dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Data penelitian dianilisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan Brand positioning dan Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Oleh karena itu, disarankan untuk PT. Frisian Flag Indonesia terus berinovasi terhadap produknya dan menerapkan strategi brand positioning yang efektif dalam pemasaran.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah