TA DIGITAL
Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Margarin Blueband di Kota Semarang = The Effect of Brand Image on Purchase Decision for Blueband Margarine Product in Semarang City
Bedasarkan data penjualan pada PT Sinarmas Distribusi Nusantara cabang Semarang tahun 2024, volume penjualan Blue Band mengalami penurunan sebesar 13,5%. Adanya penurunan ini dikhawatirkan akan berdampak pada keberlangsungan pangsa pasar Blue Band, terutama ditengah persaingan ketat merek-merek kompetitor yang menawarkan harga yang lebih kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk magarin Blue Band di Kota Semarang. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah Nonprobablity Sampling dengan metode insidental menggunakan rumus Hair et al., diperoleh sampel sebanyak 100 orang pengguna margarin Blue Band di Kota Semarang. Teknik analisis data yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi menggunakan program software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) margarin Blue Band di Kota Semarang. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan atau pertimbangan dalam menentukan stategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi persaingan dalam industri margarin dengan mempertahankan citra merek yang baik untuk meningkatkan keputusan pembelian margarin Bue Band di Kota Semarang.
Kata Kunci: Citra Merek dan Keputusan Pembelian.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah