TA DIGITAL
Pengaruh Promotion dan Product Quality terhadap Purchase Decision Produk Minyak Goreng Filma di Wilayah Semarang Bagian Selatan = The Effect of Promotion and Product Quality on Purchase Decision of Filma Cooking Oil in the Southern Semarang Region
Penelitian ini mengenai pengaruh promotion dan product quality terhadap purchase decision produk minyak goreng filma di wilayah semarang bagian selatan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promotion dan product quality terhadap purchase decision produk minyak goreng Filma di wilayah Semarang bagian selatan. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling menggunakan rumus Lemeshow diperoleh sampel berjumlah 100 jiwa atau individu wilayah Semarang bagian selatan yang pernah membeli dan menggunakan produk minyak goreng Filma. Teknik analisis data yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, uji F, uji t, uji koefisien determinasi, dan uji statistik deskriptif menggunakan program software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan variabel promotion (X1) dan product quality (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase decision (Y). Penelitian ini diharapkan menjadi solusi dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi persaingan dalam industri minyak goreng dengan menyusun strategi promosi dan mempertahankan kualitas produk dengan baik untuk meningkatkan keputusan pembelian produk minyak goreng Filma di wilayah Semarang bagian selatan.
Kata Kunci: Promotion, Product Quality, dan Purchase Decision.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah