TESIS DIGITAL
Analisis Penjualan Produk Lawson Indonesia pada Partisipasi Event: Studi Kuantitatif Periode Juli-Desember 2024 = Sales Analysis of Lawson Indonesia Products at Event Participations: A Quantitative Study for The Period of July-December 2024
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kategori event terhadap penjualan produk Lawson Indonesia. Di tengah ketatnya persaingan industri convenience store, efektivitas strategi event marketing menjadi krusial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data sekunder dari 72 partisipasi event Lawson selama periode Juli-Desember 2024, yang diambil menggunakan teknik sampling jenuh. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi), uji F, uji t, koefisien determinasi, serta analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah pengunjung dan kategori event berpengaruh signifikan positif terhadap penjualan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,156 menunjukkan bahwa variabel independen menjelaskan 15,6% variasi penjualan, sedangkan sisanya 84,4% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah