SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Green Product Knowledge dan Brand Trust terhadap Green Purchase Decision Produk Motor Listrik Merek Polytron Fox = The Influence of Green Product Knowledge and Brand Trust on Green Purchase Decision of Polytron Fox Electric Motorcycles
Permasalahan lingkungan global mendorong masyarakat untuk beralih ke produk ramah lingkungan, termasuk kendaraan listrik. Namun, adopsi motor listrik di Indonesia termasuk Polytron Fox masih tergolong rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product knowledge dan brand trust terhadap green purchase decision pada motor listrik Polytron Fox. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan anggota komunitas motor listrik, dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik green product knowledge maupun brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase decision, baik secara parsial maupun simultan. Brand trust memiliki pengaruh yang lebih dominan. Temuan ini menunjukkan pentingnya kepercayaan terhadap merek dan pemahaman produk ramah lingkungan dalam mendorong keputusan pembelian. Perusahaan disarankan memperkuat strategi edukasi dan membangun kredibilitas merek untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Kata Kunci: Brand Trust, Green Product Knowledge, Green Purchase Decision, Motor Listrik.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah