SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Inovasi Produk dan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Batik Kota Surakarta = The Influence of Product Innovation and Social Media Marketing on Marketing Performance in Batik Msmes in Surakarta City
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Inovasi Produk dan Pemasaran Melalui Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaran pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Batik di Kota Surakarta, dengan populasi 105-unit usaha dan sampel 45 UMKM yang ditentukan menggunakan rumus Isaac dan Michael serta tingkat toleransi kesalahan 10%. Teknik sampling yang digunakan adalah Non-Probability Sampling melalui pendekatan Purposive Sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis secara kuantitatif menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Metode analisis meliputi uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas), analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis parsial (uji t) dan simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Inovasi Produk secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, sedangkan Pemasaran Melalui Media Sosial secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran, dan keduanya secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Kontribusi gabungan kedua variabel tersebut dalam menjelaskan variabilitas Kinerja Pemasaran adalah sebesar 39,30%, sementara 60,70% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah