SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Kepedulian Lingkungan, Persepsi Kualitas dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobil Hybrid Toyota Kijang Innova Zenix HEV = Influence of Environmental Concern, Perceived Quality and Brand Image on Purchase Decision of Hybrid Car Toyota Kijang Innova Zenix HEV
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kepedulian Lingkungan, Persepsi Kualitas, dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian mobil hybrid Toyota Kijang Innova Zenix HEV. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat akan isu lingkungan, perkembangan teknologi ramah lingkungan, serta tren positif penjualan mobil hybrid di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden anggota komunitas pengguna Toyota Kijang Innova Zenix HEV di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepedulian Lingkungan, Persepsi Kualitas, dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kepedulian lingkungan, persepsi kualitas yang baik, dan Citra Merek yang positif dapat mendorong konsumen untuk memilih mobil hybrid. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi produsen otomotif dalam merancang strategi pemasaran yang efektif, khususnya pada segmen kendaraan ramah lingkungan.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah