SKRIPSI DIGITAL
Pengaruh Brand Image, Online Customer Review dan Lifestyle Terhadap Purchase Decision Produk Tropicana Slim Sweetener (Studi Pada Masyarakat Kota Semarang) = The Influence of Brand Image, Online Customer Review, and Lifestyle On The Purchase Decisions Of Tropicana Slim Sweetener Products (A Study on the People of Semarang City)
ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN LIFESTYLE TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK TROPICANA SLIM SWEETENER (STUDI PADA MASYARAKAT KOTA SEMARANG)
Nutrifood merupakan salah satu perusahaan swasta nasional yang bergerak di bidang industri makanan dan minuman. Tropicana Slim Sweetener merupakan salah satu produk yang diproduksi oleh PT Nutrifood. Meskipun Tropicana Slim masuk ke dalam top brand namun terjadi penurunan persentase top brand di setiap tahunnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, online customer review, dan lifestyle terhadap purchase decision produk Tropicana Slim Sweetener pada masyarakat Kota Semarang. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi yang digunakan adalah konsumen Tropicana Slim Sweetener. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode non-probability sampling menggunakan purposive sampling dengan syarat melakukan pembelian minimal dua kali. Penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow untuk melakukan pengambilan sampel. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji linearitas, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji f, dan uji t menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image (X1), online customer review (X2), dan lifestyle (X3) berpengaruh signifikan terhadap purchase decision (Y) pada produk Tropicana Slim Sweetener di Kota Semarang. Implikasi dari penelitian ini adalah penting bagi perusahaan untuk terus mempertahankan brand image Tropicana Slim dengan menekankan keunggulan rendah kalori serta mengoptimalkan online customer review sebagai sarana informasi. Selain itu, penelitian ini memberikan saran untuk penelitian selanjutnya agar memperluas cakupan sampel penelitian dan mempertimbangkan untuk menggunakan variabel bebas lainnya.
Kata Kunci: Band Image, Online Customer Review, Lifestyle, Purchase Decision
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah