TA DIGITAL
Penerapan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Cluster Puspaloka Perumahan Taman Kayangan pada PT Mikroland Property Development = The Implementation of Marketing Mix in Puspaloka Cluster Taman Kayangan Housing at PT Mikroland Property Development
Penelitian ini dilatarbelakangi tantangan PT Mikroland Property Development dalam mengintegrasikan elemen 7P secara konsisten di tengah perubahan preferensi pasar, fluktuasi daya beli, dan persaingan yang ketat pada proyek Cluster Puspaloka Perumahan Taman Kayangan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan 7P, mengidentifikasi kendala yang dihadapi, serta merumuskan solusi perbaikan strategi pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dengan Koordinator Pemasaran dan Sales, observasi lapangan, serta dokumentasi internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi 7P berjalan cukup efektif, ditunjukkan oleh fleksibilitas produk dengan opsi custom tanpa biaya, penetapan harga berbasis HPP dengan diskon standar sekitar 10 persen dan promosi “all in 5 juta”, lokasi kawasan yang strategis dengan akses langsung ke jalan utama, promosi melalui kanal digital seperti Instagram, TikTok, YouTube, website, dan WhatsApp yang dipadukan dengan media offline seperti billboard, banner, dan brosur, pelayanan oleh staf internal dan freelance dengan koordinasi serta pelatihan rutin, proses pendampingan KPR dan alur penjualan yang terstandar, serta bukti fisik berupa unit contoh, brosur, katalog digital, tur virtual, dan penataan kawasan. Efektivitas penerapan strategi tercermin dari capaian penjualan di mana sekitar separuh dari total 600 unit telah terjual, meskipun masih terdapat kendala seperti dinamika preferensi konsumen dan belum adanya penentuan kanal promosi paling efektif. Kontribusi penelitian ini adalah memetakan kekuatan dan hambatan pada setiap elemen 7P serta memberikan rekomendasi praktis berupa penajaman strategi harga, penguatan analitik promosi, peningkatan kapasitas tim, dan penguatan bukti fisik digital guna mendukung keputusan pembelian konsumen dan kinerja pemasaran PT Mikroland di masa mendatang.
Kata kunci : Marketing Mix, 7P, Perumahan, Deskriptif Kualitatif.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah