TA DIGITAL
Pengaruh Citra Merek dan Nilai yang Dirasakan terhadap Keputusan Pembelian Produk Antimo PT Phapros Tbk = The Influence of Brand Image and Perceived Value on Purchase Decision of Antimo Product by PT Phapros Tbk
Tujuan studi ini ialah guna mengkaji tingkat persepsi konsumen terhadap nilai dan citra merek memengaruhi keputusan mereka untuk membeli produk Antimo yang diproduksi oleh PT Phapros Tbk. Latar belakang studi ini adalah persaingan yang semakin ketat di industri farmasi, terutama di pasar obat anti mabuk, sertameningkatnya permintaan konsumen terhadap pengobatan herbal. Kondisi ini menuntut penyelidikan yang lebih mendalam terhadap variabel-variabel yang berpengaruh pada keputusan konsumen terhadap produk Antimo. Sebuah kuesioner diberikan kepada 100 partisipan yang menjadi pengguna produk Antimo di kota Semarang dan Kabupaten Demak sebagai bagian dari strategi penelitian kuantitatif yang diterapkan. Regresi linier berganda digunakan dalam analisis data, bersama dengan sejumlah uji asumsi tradisional untuk linearitas, autokorelasi, heteroskedastisitas, multikolinearitas, dan normalitas. Berdasarkan temuan penelitian, keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh nilai yang dirasakan dan citra merek, baik secara terpisah maupun secara kombinasi. Meskipun ada faktor eksternal lain yang juga berperan, kedua variabel ini menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian.
Kata Kunci : Antimo, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Nilai yang Dirasakan,
PT Phapros Tbk.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah