TA DIGITAL
Strategi Penggunaan Iqbaal Ramadhan sebagai Brand Ambassador pada produk IM3 = The strategy of using Iqbaal Ramadhan as a Brand ambassador for IM3 products
Penelitian ini bertujuan untuk mengulas strategi pemasaran IM3 dalam
memanfaatkan Iqbaal Ramadhan sebagai brand ambassador, dengan fokus pada
perancangan, alasan pemilihan, dan kesesuaiannya dengan citra merek yang ingin
dibangun. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis bagaimana persepsi Generasi
Z sebagai target pasar utama terhadap kampanye tersebut. Data dikumpulkan
melalui wawancara dengan Vice President - Head of Marketing Communication &
GTM Circle Java, Bali & Nusa Tenggara, serta kuesioner kepada 140 responden
Generasi Z di Semarang dan sekitarnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Iqbaal dinilai tepat mewakili IM3 berkat citranya yang muda, kreatif, dan
komunikatif, dengan gaya komunikasi santai yang diapresiasi tinggi. Meskipun
demikian, keberadaan Iqbaal belum sepenuhnya menjadi faktor utama keputusan
pembelian, karena responden lebih mempertimbangkan faktor harga dan kualitas
layanan. Kesimpulannya, penggunaan Iqbaal Ramadhan efektif memperkuat citra
positif IM3 di kalangan Generasi Z, meskipun masih diperlukan peningkatan
kualitas jaringan dan strategi promosi untuk mendorong loyalitas pelanggan secara
lebih maksimal.
Kata kunci: IM3, Iqbaal Ramadhan, Brand Ambassador.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah