TA DIGITAL
Pengaruh Gaya Hidup, Media Sosial, Promo, Dan Harga Terhadap Perilaku Impulsive Buying Gen Z Pengguna Shopee Paylater Di Kota Semarang = The Influence Of Life Style, Social Media, Promotion, And Price On Impulsive Behavior Buying Gen Z Shopee Paylater Users In Semarang City
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, media sosial, promo, dan harga terhadap perilaku impulsive buying pengguna Shopee Paylater di Kota Semarang. Pengumpulan data yang dilakukan menggunakan non probabilty sampling dengan teknik purposive sampling, yang melibatkan 100 responden dari kalangan gen-z di Kota Semarang yang merupakan pengguna
Shopee Paylater menggunakan Google Forms dengan skala Likert 4 poin. Data
sekunder diperoleh dari jurnal, artikel, dan buku. Model analisis data yang
digunakan adalah regresi linier berganda, dengan teknik analisis meliputi uji F, uji
koefisien determinasi (Adjuster R2), dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa variabel gaya hidup, media sosial, dan promo, dan harga, secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying gen-z pengguna
Shopee Paylater di Kota Semarang. Masing-masing variabel gaya hidup, media
sosial, dan promo secara parsial berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying gen-z pengguna Shopee Paylater di Kota Semarang, sedangkan variabel harga
tidak secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive
buying gen-z pengguna Shopee Paylater di Kota Semarang.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah