TA DIGITAL
“Analisis Pengaruh Harga, Promosi, dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Pada TikTok Shop Sebagai Platform E-Commerce di Kota Semarang” = -
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan
kemudahan terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce TikTok
Shop di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif,
dengan data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden.
Metode pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan
teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pengguna aktif
TikTok Shop di Kota Semarang. Analisis data dilakukan dengan menggunakan
Regresi Linier Berganda, serta diuji dengan Uji Statistik F, Uji Statistik t, dan Uji
Koefisien Determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan,
variabel harga, promosi, dan kemudahan berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian pada TikTok Shop. Namun secara parsial, hanya promosi dan
kemudahan yang berpengaruh signifikan, sedangkan harga tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop.
Kata Kunci : Harga, Promosi, Kemudahan, Keputusan Pembelian, TikTok
Shop.
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah