TA DIGITAL
Pengaruh Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota pada PT Nasmoco Gombel = The Influence of Promotion and Brand Image on Toyota Car Purchasing Decision at PT Nasmoco Gombel
"PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT NASMOCO GOMBEL"
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Konsumen PT Nasmoco Gombel di Kota Semarang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah non probability sampling dengan sampel 100 orang konsumen PT Nasmoco Gombel di Kota Semarang. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, analisis regresi linier berganda, uji T, uji F dan koefisien determinasi menggunakan SPSS 26. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan persamaan regresi Y= 6,173 + 0,499X1 + 0,230X2. Hasil menunjukkan bahwa variabel promosi (X1) dan citra merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada PT Nasmoco Gombel di Kota Semarang. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi solusi penentuan strategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi persaingan dalam industri otomotif.
Kata Kunci: Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah