TA DIGITAL
Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Pengalaman Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indosat IM3 di Kota Semarang = The Influence of Social Media Marketing and Brand Experience on Purchase Decision of Indosat IM3 Product InThe City of Semarang
Latar belakang penelitian adalah turunnya pendapatan Indosat IM3 di tahun 2024. Bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial dan pengalaman merek terhadap keputusan pembelian produk Indosat IM3 di Kota Semarang dengan menggunakan purposive sampling terhadap 100 responden, yaitu pengguna Indosat IM3 yang mengikuti media sosial Indosat IM3 dan bertempat tinggal di Kota Semarang. Metode pendekatan kuantitatif dan dianalisis dengan regresi linear berganda dengan SPSS. Persamaan regresi yang dihasilkan yaitu Y = 2,869 + 0,657X1 + 0,321X2. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa pemasaran media sosial dan pengalaman merek mempengaruhi keputusan pembelian produk Indosat IM3 di Kota Semarang secara positif dan signifikan. Penelitian ini diharapkan mampu untuk meningkatkan keputusan pembelian produk Indosat IM3.
Kata kunci : keputusan pembelian, pemasaran media sosial, pengalaman merek
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah