TA DIGITAL
Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Sun Star Motor Mitsubishi MT. Haryono Semarang = The Influence of Product Quality and Promotion on Purchasing Decision at PT Sun Star Motor Mitsubishi MT. Haryono Semarang
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada PT Sun Star Motor Mitsubishi MT. Haryono Semarang. Latar belakang penelitian ini didasarkan dari persaingan industri otomotif yang semakin ketat, sehingga Perusahaan dituntut untuk meningkatkan kualitas produk dan strategi promosi yang tepat. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan promosi, sedangkan variable dependennya keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 95 responden yang telah melakukan pembelian mobil pada tahun 2022-2024. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial maupun simultan, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk menjadi faktor paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan PT Sun Star Motor Mitsubishi MT. Haryono Semarang perlu terus meningkatkan kehandalan produk serta intensitas dan kualitas promosi agar dapat mempertahankan daya saing dan meningkatkan volume penjualan.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Promosi
Tidak tersedia versi lain
Karya Umum 
Filsafat 
Agama 
Ilmu-ilmu Sosial 
Bahasa 
Ilmu-ilmu Murni 
Ilmu-ilmu Terapan 
Kesenian, Hiburan, dan Olahraga 
Kesusastraan 
Geografi dan Sejarah