Pertumbuhan industri kebugaran di Indonesia menghadirkan tantangan baru bagi pusat kebugaran modern guna membentuk keputusan pembelian di tengah persaingan yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan layanan, nilai yang dirasakan, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian paket berlangganan pada FIT HUB Cabang Setiabudi Semarang. FIT HUB merupakan jari…